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2025年5月24日，必胜客的官方微博评论区被一条热评刷屏：“双修披萨还没消化完，EVA联名又翻车？”
这条评论指向的，是这家老牌餐饮企业30天内两度陷入舆论旋涡的争议事件——从4月1日愚人节限定的“双蛇姐妹双修披萨”，到5月与《新世纪福音战士》（EVA）联名的“绫波丽紧身战斗服包装”，必胜客的营销策略被质疑“用擦边博流量”，甚至引发了一场关于“二次元文化是否该为物化女性背锅”的全民辩论。
2025年4月1日，必胜客推出双蛇姐妹双修披萨，售价29.9元。宣传图中，青蛇与白蛇以螺旋造型盘踞披萨之上，芝士与开心果酱的夹心被渲染为“希腊神话双蛇杖的现代演绎”。然而消费者收到的实物却成了“披萨边裹芝士的贪吃蛇”——扭曲的蛇形面团被戏称为“白素贞喝了雄黄酒现原形”。社交媒体上，一条点赞超10万的吐槽写道：“店员拆盒时笑得比我还大声。”
争议迅速蔓延至产品命名。“双修”一词被部分网友认为带有**“低俗暗示”**，一位母亲在微博质问：“带女儿进店时，她指着海报问‘双修’是什么意思，我该怎么回答？”必胜客回应称“创意源于医学象征”，但未平息质疑。武汉某门店值班经理私下透露：“公司培训时强调这是愚人节幽默，但显然有人没get到笑点。”
尽管差评如潮，这款披萨却意外成为年轻人的**“社交货币”。数据显示，部分门店日均销量增加2-4单，有消费者坦言：“买它就是为拍短视频吐槽。”这种“边骂边买”的现象，被营销专家解读为“猎奇心理驱动下的流量变现”**。
4月28日，必胜客宣布与EVA开启30周年联名活动，推出限量手办、主题餐厅及定制披萨盒。首日，售价198元的明日香驾驶舱周边被黄牛炒至500元。但狂欢仅持续一周，5月初某电商平台出现匿名差评：“瘦骨嶙峋却胸部夸张的绫波丽，是在迎合谁的审美？”
争议焦点集中在女性角色战斗服设计。披萨盒上的绫波丽与明日香身穿白色紧身衣，身材比例被形容为**“超现实曲线”。反对者认为这“物化女性”，一位网友晒出孩子指着包装问“为什么姐姐穿得这么奇怪”的照片，获得2.3万转发。支持者则强调“还原原作”**，动漫博主@二次元观察 发文：“EVA探讨的是人性困境，紧身衣是剧情刚需。”
更激烈的冲突发生在插画师群体。5月5日，插画师Billie因绘制《鬼太郎》猫娘角色遭围攻，被批**“推广媚男文化”。她无奈回应：“按原作设定创作也要被审判？”该事件被日本网友制成图文帖，指责批评者“用道德模板反向物化艺术”**。
必胜客对此始终未正式回应，但网传截图显示部分门店撤下黄色绫波丽款包装，仅保留红色明日香与紫色碇真嗣款。记者实地探访北京三家门店，店员称**“活动自然结束”**，但货架显眼处均无争议包装。
财报数据显示，必胜客2018-2022年营收持续下滑，2023年才因低价策略回暖。为维持热度，品牌近年推出哥布林披萨（牛蛙趴在香菜堆）、香菜皮蛋猪血糕披萨等猎奇产品，被网友称为**“餐饮界的抽象艺术大师”**。
这种策略在数据上看似奏效：2024年净增门店412家，经营利润同比增长7%。但口碑代价显而易见。原神玩家曾因联动周边**“性别比例失衡”**发起，此次EVA事件后，#救救必胜客审美#线亿。
餐饮分析师指出，必胜客的困境折射出**“Z世代消费逻辑的分裂”：年轻人既渴望打破常规的社交谈资，又对价值观表达异常敏感。这种矛盾在EVA事件中尤为明显——尽管争议包装被部分门店撤下，二手市场却出现“绝版黄盒”**炒作，价格翻倍。
我国《广告法》明令禁止**“含有性暗示”内容，但动漫形象是否构成违规尚无判例。文化学者认为，争议本质是“二次元审美与大众伦理的碰撞”**：EVA战斗服在动漫圈是经典符号，进入家庭餐厅却可能引发不适。
值得注意的是，必胜客并非首次触碰红线年菜单文案使用**“很虚”“不虚”**等词，被联想至男科广告。此次事件中，有律师指出：“若家长以‘影响未成年人身心健康’起诉，品牌或将面临司法检验。”
必胜客的争议并非孤例。2024年瑞幸与《黑神话·悟空》联名，也因性别议题遭，但首日销量突破百万杯。这种**“骂得越狠卖得越好”**的现象，暴露出商业社会的荒诞逻辑：道德批判反而成为免费广告。
插画师Billie事件中，日本网友总结出**“钓鱼式批判六步法”**——从扣帽子到制造对立，最终收割流量。这类操作消解了真正的性别平等讨论，将复杂议题简化为非黑即白的骂战。
在杭州某必胜客主题店，记者遇到两位消费者：00后coser小琳为收集全套周边连续消费5次，“EVA是我的青春”；而带孩子用餐的李女士皱眉道：“为什么不能选校服版？这种包装让我尴尬。”
这种分裂在数据中同样明显：尽管EVA联名周边溢价热炒，但必胜客客服透露，5月家庭订单量环比下降12%。一位餐饮从业者评论：“品牌试图同时讨好圈层与大众，结果可能两头不落好。”
截至发稿，必胜客未公布联名策略调整计划。但内部人士透露，2025年下半年或将侧重**“健康文化符号”合作。值得玩味的是，6月1日儿童节，必胜客悄然上线“三丽鸥联名套餐”**，包装采用大耳狗与凯蒂猫的萌系形象，差评率为0.3%。
这场持续30天的风波终会平息，但它抛出的问题远未解决：当商业创意不断冲击公序良俗，当流量焦虑碾压社会责任，餐饮品牌的底线究竟在哪里？答案或许不在必胜客的财报里，而在每个消费者用钱包投出的真实选择中。返回搜狐，查看更多
